上海圣诞美陈图报 | 你最爱哪一个?

对商业的进步永葆好奇心”

上海站执行主编 | 锐裘 ⭐️ 文图 |CHI & K-ONE

正文共计2883字/15图,预计阅读时间8分钟

提到圣诞节,你会想起什么?

圣诞节已经不止是圣诞节,它更是一个“造梦日”——让我们在一年疲惫之余,暂时放下一切,以美景、美食、美的心情结束这一年。圣诞美陈也从传统的圣诞树逐渐衍生出与品牌或艺术家合作的圣诞艺术。

身在魔都,商场自然也沾染了几分洋气。我们选取了浦西的三大商圈中几家比较有的代表性的商业项目,聊聊今年各家圣诞美陈的特色。

南京西路商圈

兴业太古汇

Dare For More·Dare To Dazzle 

爱混敢嗲肆色圣诞

兴业太古汇今年邀请了全球权威色彩机构Pantone Color Institute为其选择了业态代表色:Pink Fanatic诱惑粉(美妆)、Orange Glow摩登橘(时尚)、Green Vitality元气绿(生活)、Yellow Happiness酥灿黄(美食)。

在圣诞树方面,兴业太古汇选择与施华洛世奇合作,整棵树镶嵌了超过10万颗的仿水晶珠串和雪花,夜幕降临,四色变换,流光溢彩,让人如入仙境。除此之外,太古汇美妆区商家都各自在门店前进行了圣诞主题布置,大面积且零散分布的室外圣诞主题美陈是兴业太古汇的一大特色。

晶品

Pay It Forward-让爱传出去

晶品和美国观念艺术家Nate Lord合作,打造了独立原创IP——Crystal和Blue,2018年圣诞树也是以二者形象为主体,意在浪漫温馨的场景中把爱、希望和感恩的理念传递给消费者。

活动整体与公益紧密结合,携手中华少年儿童慈善救助基金会,以公益演出形式传递爱心,发起了“认领心愿礼盒”活动,征集了9958名儿童紧急救助中心孩子的小小心愿,放置在晶品心愿墙上公开认领。目前将近一半的心愿已被认领,小朋友们可以带着他们达成的心愿美美度过圣诞。

静安嘉里中心

TIME IS LOVETHE TIME IS NOW

除此之外,场内设置大型艺术装置,站在装置周围的特定位置可以触发特定的声音,凭借辗转跳跃演奏歌曲,整体商场内部廊桥、扶梯等也配合主题进行了改造,被暖暖的圣诞氛围包围。

南京东路商圈

静安大悦城

天空冰场&爱有引力VR

今年静安大悦城的圣诞美陈比较传统,圣诞树虽然结合了VR电影《The Apple》主题,但是整体来讲中规中矩。重点打造体验式消费场景,除了以圣诞为主题布置的天空冰场外,还引进与《The Apple》相关的“爱有引力”VR展,特色摩天轮也结合圣诞节和line friend合作打造甜蜜约会场景空间。

上海世茂广场

潮幻奇遇季

世茂圣诞树选择与潘多拉合作,在圣诞树旁边装饰了爱之星球,光芒四射的潘多拉爱之星球展区与高大华美的圣诞树相互映衬,显示出了世茂广场意图打造的年轻活力。

同时,11月20日-12月28日,除了可以在美轮美奂的潘多拉爱之星球前打卡自拍,消费者还可进入潘多拉爱之星球内互动,任意购买潘多拉饰品,即可获得专属圣诞落地,值得一提的是,潘多拉星球是本次打卡过程中唯一一个直接引导消费落地的美陈。

淮海路商圈

大上海时代广场

奇趣圣诞魔方小镇主题展

大上海时代广场今年的圣诞客人是——小方块儿!大上海时代广场和韩国工作室 KIMPARKS LAB合作,推出奇趣圣诞魔方小镇主题展,主题展布置在入口处。活动期间消费达到指定额度即可换领KIMPARKS LAB限量版手机充电线礼盒/麻将礼盒。

香港广场

The Holidays Made by Tiffany

香港广场去年就是与Tiffany合作,今年依然。Tiffany一改往年创意圣诞树的玩法,打造了蒂芙尼蓝色梦幻节日季节日屋,远远望去就可以看到Tiffany新朋友机器人CL-T站在屋顶上,十分惹眼。整间房屋颜色都是Tiffany蓝,内部则是以机器人CL-T、小蓝盒为主题布置了一系列场景,可拍照定制明信片将圣诞祝福寄给亲人好友,并加盖Tiffany的特制印章。

香港广场内部采用了传统的圣诞树,南北座的连廊布置得让人耳目一新,结合即将到来的爱丽丝梦游仙境奇遇记戏剧宣传,展示了许多爱丽丝漫画的设计原稿,充分为即将到来的活动造势。

有趣的是,今年西安SKP也是同档圣诞节目:

西安SKP的圣诞美陈也是Tiffany Holidays

如果你还知道有更多项目在举行同档活动也可以留言告诉我们哦~

LuOne凯德晶萃广场

Luone的圣诞树主题比较特别——梦幻海螺,圣诞树高约16米,外部被优雅的蓝色松藤环绕,中间点缀着银色雪花装饰球,正是一颗璀璨流光的梦幻海螺。圣诞树内部采用了镜子元素,利用镜子的反射打造出万花筒效果,让人置身于震撼的光电炫彩空间。

随着顶部中央的形状不断变换,四方影像也是随之更改,带来强大的视觉冲击。LuOne联手仿真动物品牌HANSA,室内打造了一场动物世界狂欢盛宴。不论是非洲草原、冰冷极地、热带雨林,各地动物都在LuOne三楼和谐的聚集在一起。没有室外的寒冷与不便,我们在室内与栩栩如生的动物们来了一场新的会面。

乱入一个真的很乖的西安中大国际高新店圣诞美陈

扫街之前,本以为圣诞美陈更多是FOR SALE,但或许是因为品牌方合作的限制性,除了商场自主主题如嘉里中心等,其余购物中心的圣诞美陈与商场美陈联系并不紧密,更多注重的是具有圣诞特色的体验式消费。

和品牌方的合作的确能带来诸多好处,品牌方背后自带的粉丝流量及设计能力,对商场来说圣诞美陈的打造会容易许多,但同时品牌方及商场两方的圣诞美陈也难免会存在一些割裂的效应,姑且称之为“大IP效应”。

在剔除大IP效应的影响之后,我们来继续盘点各商圈的圣诞美陈特征:

南京东路商圈是上海最悠久的商圈之一,除了是游客的必经打卡之地外也拥有固定的本地粉丝群体,商场类型丰富。圣诞美陈形式也多种多样,除了与品牌合作的世茂广场外,上海恒基名人购物中心携手英国自由插画师、纸雕艺术家Polly Lindsay共同打造“冬日再造点亮圣诞Go Green Dress Me Up”圣诞主题活动。

南京西路和淮海路商圈则更加具有各自的特点,南京西路商圈CBD林立,整体圣诞美陈风格相对没有那么年轻化,而是更加偏向更加简单大气的传统风格。淮海路商圈小资氛围浓厚,大多圣诞美陈以艺术主题为主。

圣诞美陈除了是给商场带来直接流量和消费的营销手段之外,更是体现各商场市场部综合水平的年终PK。每个商场根据商圈客群特征及品牌IP资源,量身打造一场精彩异常的年终大戏,而这一场公关秀是否能为商场打造一个有效期一年的消费标签,或许才是PK的意义吧。

曾经,我们会说:“商场的圣诞树要亮灯了,我们去看看呀。”

现在,我们会说:“那里的圣诞活动最好玩,我们去玩玩吧。”

消费的改变是一个不断进行的过程,而能留下美好记忆的商场,才是能避免同质化、成为消费心仪的商场。

- THE END -

独到视角 | 犀利表达 | 客观评述

自2015年10月至今,『商业地产志』(China Commercial Real Estate & Retail,缩写为CRR CHINA,以下简称CRR)已稳定运营3年多。

2018年起,CRR CHINA开始拓展全国商业地产及实体零售行业的优质原创内容,目前已经在上海、成都、杭州、西安、重庆等城市建立起合作记者站及合作媒体站,更多城市合作伙伴亦在招募中。

您可能还会对下面的文章感兴趣: